01 户外就是爬山？
户外在国内一直被理解为是一种以登山徒步为核心的户外运动。
在中国，对户外爱好者的称呼一般是“驴友”，他们爱运动，爱装备，爱美景，追求自在和随意。
传统户外的关键词通常都是“装备”，“攻略”，“路线”，“美景”，“辛苦”。
02 户外休闲化、时尚化
近两年国内的户外圈有了一些新变化。
-PUMA和挪威户外运动品牌Helly Hansen联名推出户外系列运动鞋、夹克，渔夫帽等产品；各种国潮品牌开始尝试都市户外风。
- 冲浪、滑雪等户外运动快速发展，更加受到年轻人的喜爱。
户外文化涌入城市，都市户外风（urban outdoor）悄悄流行。
新一代年轻人对户外有明显不同的理解，他们往往将户外与“潮”“时尚""精致"和"舒适"联系在一起。
03 从日本而来的“山系文化”
在众多欧美国家之中，美国的户外文化发展迅速而成熟。
以前美国的户外文化和军事有着密不可分的联系，美国人骨子里的冒险意识，造就了美国的户外活动中表现出“探险”“硬核”“荒野求生”等特点。
户外品牌Woolrich是独立战争北军军用毛毯供应商
Bushcraft：有计划的野外生存活动
二战之后，美国驻军日本，扶持日本。在度过了最初的”朝圣“期后，日本逐渐发展出了自己独特的户外文化。
日本是岛国，已有的资源却被保护得很好，是世界上森林覆盖率最高的国家之一。日本由于天灾频繁，日本人热爱自然，对自然存在着敬畏之心。
日本户外百年老牌 LOGOS倡导与大自然共处及守护环境
之后一系列能源危机、消费欲望饱和、年轻人社会压力偏大，人们开始寻找新的放松休闲方式。垂钓、郊游，森系、山系文化，都强调拥抱自然、和城市生活融合。
在日本，登山、露营、郊游、垂钓渐渐成为日常生活的一部分，这股自然休闲风，加上日本潮人对于服装搭配的讲究，渐渐衍生出都市户外风格的时尚，表达拥抱自然的生活态度。
而“山系”一词，在日本最早是形容着装风格，强调简单的搭配。山系穿搭，指随时穿上就可以去登山去户外的户外机能服饰。
日本将山系文化和露营文化玩得像一场场节日，比较有名的是Go out Camp，FUJI ROCK富士音乐节等。
日本舒适悠闲，略显精致的山系文化传入中国，2019年开始在国内不断掀起热潮。
中国2019年消费趋势的关键词:“回溯”和“归真”。
都市年轻人焦虑和压力日渐增长，疗愈经济已经成为了一种新的经济现象，而亲近大自然一直都是最好的疗愈方式。
04 新旧户外并不冲突
户外运动包括徒步、登山、骑行、冲浪、滑雪等活动，具有挑战性和专业性，是去大自然中感受激情与挑战。
休闲活动包括露营、垂钓，野餐等休闲活动，是舒适惬意的放空之旅，是去大自然中休憩娱乐，放松自己。
新旧户外并不冲突，可以相互补充，为户外提供更多可能性。
05 户外生活方式：户外是一种日常
户外生活方式，即是将日常生活和自然更紧密地结合，在衣食住行中融入自然的元素。
我们相信，户外生活方式包括露营、垂钓等休闲活动，登山、冲浪等户外运动。
无论是野外探险，还是悠闲山居，我们可以从日常点滴出发，在日常中体验亲近自然的生活习惯。
我们希望热爱生活的人们能走出城市，去聆听山风与海浪，到旷野和山谷中去寻找面对生活的温柔与善良。
生活在城市的人们也可以尝试去多接触自然，感受自内向外的疗愈，成为新一代户外玩家。
创新户外、让户外露营不在将就